يشرع جواد الزيات، رئيس الرجاء الرياضي، ابتداء من الأسبوع المقبل، في فتح ورش جديد يهم مجال التسويق و”الماركتينغ” بالنادي، حيث برمج سلسلة من الاجتماعات مع اللجان المكلفة بهذا الأمر، ومع الشركة المحتضنة، إضافة إلى عدد من المؤسسات الاقتصادية الشريكة.
وكشف مصدر مطلع، أن الزيات، يهدف من خلال هذه الخطوة إلى القيام بتشخيص تشاركي دقيق، يُمَكِّنُ من إعداد خطة موحدة لتطوير التسويق داخل النادي، بما يضمن تعزيز المداخيل وتنويع موارد التمويل، وجعل العمل في هذا الجانب مُنظما بدل الاكتفاء بمبادرات فردية أو مناسباتية لا تفي بالغرض.
ويرتقب أن يشكل هذا التحرك أرضية مناسبة، لوضع استراتيجية شاملة للتسويق الرياضي، تعكس قيمة النادي ورمزيته، وتفتح المجال أمام شراكات أكثر تنوعاً وفعالية مع الفاعلين الاقتصاديين، بما ينسجم مع طموحات المرحلة المقبلة.
وتبرز أهمية هذه المبادرة في كون العديد من الأندية العالمية والإفريقية، حيث تمكنت من تحقيق طفرة مالية ورياضية عبر الاستثمار في التسويق، على غرار الأهلي المصري، الذي نجح في مضاعفة مداخيله بفضل استراتيجية متكاملة للرعاية والمنتجات الرسمية.
